Маркировка рекламы онлайн-курсов — это обязательное требование закона: любая реклама курсов в интернете, соцсетях и мессенджерах должна быть промаркирована через ОРД (оператора рекламных данных), иначе грозит штраф. В статье — что это значит для преподавателя или онлайн-школы, как маркировать рекламу в ВК и других каналах, какие штрафы и как всё сделать правильно.
Что такое маркировка рекламы онлайн-курсов и зачем она нужна
С 1 сентября 2022 года в России действует обязательная маркировка рекламы в интернете. Это касается и рекламы онлайн-курсов — как на своих сайтах, так и в соцсетях, мессенджерах, блогах и даже в рассылках. Закон требует, чтобы любая реклама была отмечена специальной пометкой и зарегистрирована в единой системе через ОРД (оператора рекламных данных).
Маркировка рекламы — это:
- Передача данных о рекламной кампании через ОРД;
- Получение уникального токена (идентификатора) для каждого рекламного материала;
- Добавление пометки «Реклама» и токена в креатив (текст, баннер, видео и т.д.);
- Возможность проверить рекламу на сайте Роскомнадзора.
Если этого не сделать — реклама считается незаконной. Это касается и платной, и бесплатной рекламы, если она продвигает ваши курсы или услуги.
Маркировка рекламы: какие форматы и площадки попадают под требования
Маркировать нужно:
- Рекламу онлайн-курсов в соцсетях (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, YouTube и др.);
- Рекламные посты и сторис у блогеров;
- Баннеры, тизеры, контекстную рекламу (Яндекс.Директ, VK Реклама, myTarget);
- Рекламные рассылки (email, мессенджеры);
- Рекламу на сайтах, лендингах и маркетплейсах;
- Продвижение курсов через партнерские программы, если есть вознаграждение за привлечение.
Не нужно маркировать:
- Информационные публикации без призыва купить или записаться;
- Посты на личной странице без оплаты продвижения (если нет признаков рекламы);
- Внутренние объявления на платформах для уже зарегистрированных учеников.
Какой должна быть маркировка рекламы: требования закона
Кратко требования к маркировке рекламы онлайн-курсов:
- Явная пометка «Реклама» (или «Рекламная информация») — в начале текста, на баннере, в видео;
- Уникальный идентификатор (токен), выданный ОРД — в формате #рекламная_информация_хххххххх;
- Передача всех данных о рекламной кампании через ОРД;
- Сохранение токена в креативе до окончания показа рекламы;
- Возможность проверить рекламу по токену на сайте Роскомнадзора.
Пример маркировки в тексте рекламы:
Реклама. Онлайн-курс «Английский для начинающих» — старт 1 июля! #рекламная_информация_123456789
Что такое ОРД и токен в маркировке рекламы
ОРД — оператор рекламных данных. Это посредник между рекламодателем, площадкой (например, ВК) и государством. Через ОРД передаются сведения о рекламе: кто рекламодатель, что рекламируется, где и когда размещается реклама, бюджет кампании.
Токен — это уникальный идентификатор рекламного объявления, который выдает ОРД. Он нужен, чтобы государство могло отследить каждую рекламу и проверить, что она соответствует закону.
Популярные ОРД: VK Реклама (встроенный ОРД для рекламы во ВКонтакте), Яндекс, myTarget, Яндекс.Директ и другие. Для самостоятельного размещения рекламы (например, на своем сайте или у блогеров) можно выбрать любого аккредитованного ОРД — их список есть на сайте Роскомнадзора.
Пошаговая инструкция: как промаркировать рекламу онлайн-курса
- Определите, нужно ли маркировать. Если это реклама курса (есть призыв купить, записаться, получить выгоду) — маркировать обязательно.
- Выберите ОРД. Для рекламы в ВК и myTarget — встроенный ОРД площадки. Для других случаев (свой сайт, блогер, рассылка) — зарегистрируйтесь у одного из аккредитованных ОРД.
- Передайте данные о рекламе через ОРД. Обычно это делается через личный кабинет или форму на сайте ОРД: указываете, что рекламируете, где и когда размещаете, кто рекламодатель, бюджет.
- Получите токен. После регистрации кампании ОРД выдаст уникальный идентификатор (токен) для вашей рекламы.
- Добавьте маркировку в креатив. В начале текста, на баннере или в описании видео укажите «Реклама» и токен (например, #рекламная_информация_123456789).
- Сохраняйте документы. Храните договоры, отчеты ОРД и подтверждение передачи данных — это понадобится при проверке.
Пример: маркировка рекламы онлайн-курса в ВК
Во ВКонтакте все рекламные объявления автоматически проходят через встроенный ОРД. Вам нужно:
- Создать объявление в рекламном кабинете VK;
- Указать, что вы рекламодатель (или агент, если размещаете для клиента);
- Заполнить сведения о курсе и ссылке;
- В тексте объявления добавить пометку «Реклама»;
- Токен подставится автоматически — он будет виден в объявлении после публикации.
Для рекламы у блогеров или в сообществах ВК, если размещение не через рекламный кабинет, — нужно самостоятельно получить токен у ОРД и добавить его в пост.
Ответственность и штрафы за рекламу без маркировки
Если реклама онлайн-курса не промаркирована или данные не переданы через ОРД, это нарушение закона. За это предусмотрены штрафы:
- Для физических лиц (например, самозанятый преподаватель): от 2 000 до 2 500 рублей за каждое объявление;
- Для должностных лиц (директор, маркетолог): от 4 000 до 20 000 рублей;
- Для юридических лиц (ООО, онлайн-школа): от 100 000 до 500 000 рублей.
Штрафы могут назначаться за каждое объявление без маркировки. Кроме того, площадка может заблокировать рекламу или аккаунт.
| Нарушение | Кто отвечает | Размер штрафа (ориентировочно) |
|---|---|---|
| Реклама без пометки «Реклама» | Физлицо, юрлицо | 2 000–500 000 ₽ |
| Нет токена ОРД в рекламе | Физлицо, юрлицо | 2 000–500 000 ₽ |
| Не переданы данные через ОРД | Физлицо, юрлицо | 2 000–500 000 ₽ |
Маркировка рекламы в интернете: особенности для онлайн-курсов
Для онлайн-курсов есть нюансы:
- Если вы рекламируете не только свои курсы, но и партнерские (по партнерской программе), маркировать нужно все объявления, где есть вознаграждение за привлечение;
- Если используете маркетплейсы (например, StudyTool), уточните, кто отвечает за маркировку рекламы: вы как автор или платформа;
- В рассылках и мессенджерах (Telegram, WhatsApp) реклама курсов тоже должна быть промаркирована — даже если база ваша собственная;
- Видеореклама (YouTube, VK Видео) — маркировка в начале ролика, токен — в описании и/или на экране;
- Реклама в сторис — пометка и токен должны быть видны весь срок показа;
- В текстах и баннерах — «Реклама» и токен в начале или на видном месте.
Как автоматизировать маркировку рекламы курсов
Если вы размещаете рекламу онлайн-курсов в нескольких каналах, важно наладить процесс маркировки, чтобы не получить штраф. Вот основные подходы:
- Через рекламные кабинеты площадок — ВК, Яндекс, myTarget: маркировка и передача данных через ОРД происходит автоматически. Вам нужно только добавить пометку «Реклама».
- Через стороннего ОРД — если размещаете рекламу на своем сайте, у блогеров, в рассылках: зарегистрируйтесь у ОРД, получите токены для каждой кампании, добавляйте их вручную.
- В партнерских программах — если ваши партнеры рекламируют курсы, они тоже должны маркировать рекламу и получать токены у ОРД.
Чтобы не запутаться, рекомендуем завести таблицу учёта рекламных кампаний:
| Канал | ОРД | Токен | Дата запуска | Ответственный |
|---|---|---|---|---|
| ВК (кабинет) | Встроенный | Автоматически | 01.06.2026 | Петрова И. |
| Сайт школы | ООО «ОРД-ХХХ» | 123456789 | 02.06.2026 | Иванов С. |
| Рассылка | ООО «ОРД-ХХХ» | 987654321 | 03.06.2026 | Иванов С. |
Частые ошибки при маркировке рекламы онлайн-курсов
- Забывают добавить пометку «Реклама» в начале поста или баннера;
- Не получают токен у ОРД для рекламы вне рекламных кабинетов;
- Используют один токен для разных кампаний (нужно получать новый для каждой);
- Не передают данные о рекламе через ОРД;
- Думают, что бесплатная реклама (например, у себя в блоге) не требует маркировки — если есть признаки рекламы, маркировать нужно;
- Путают информационный пост и рекламу: если есть призыв купить, записаться, получить выгоду — это реклама.
Маркировка рекламы на платформе StudyTool: что важно знать авторам
Если вы продаёте курсы через платформу StudyTool, то реклама на самом маркетплейсе (в каталоге, карточках курсов) не требует отдельной маркировки — это не реклама, а витрина платформы. Но если вы продвигаете свои курсы вне StudyTool — например, в соцсетях, на своем сайте, у блогеров или в рассылках — маркировку делать нужно.
StudyTool позволяет удобно размещать курсы и отслеживать продажи, а также подключать свои рекламные каналы и аналитику (например, UTM-метки и VK-пиксель — подробнее в отдельной статье). Но за маркировку рекламы в сторонних каналах отвечает сам автор курса. Если вы запускаете партнерскую программу для своих курсов (эта функция есть на платформе), напомните партнерам о необходимости маркировать рекламу по закону.
Подробно о возможностях для преподавателей — на странице для авторов и онлайн-школ.
Чек-лист: как не получить штраф за рекламу онлайн-курса
- Проверьте, есть ли в публикации признаки рекламы (призыв купить, записаться, получить выгоду);
- Перед размещением рекламы зарегистрируйте кампанию у ОРД;
- Получите уникальный токен для каждого объявления;
- Добавьте пометку «Реклама» и токен в текст, баннер или видео;
- Для рекламы в ВК, Яндекс, myTarget — используйте рекламный кабинет, там маркировка автоматическая;
- Храните отчеты и документы по каждой кампании;
- Проверьте, чтобы партнеры и блогеры тоже маркировали вашу рекламу;
- Регулярно отслеживайте изменения в законах — требования могут обновляться.
Сравнение: самостоятельная маркировка рекламы и автоматическая через площадки
| Способ | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|
| Автоматическая (через рекламный кабинет ВК, Яндекс, myTarget) | Минимум ручной работы, токен и передача данных — автоматически | Только для рекламы через кабинеты, не подходит для блогеров и сайта |
| Самостоятельная (через стороннего ОРД) | Можно маркировать рекламу на сайте, у блогеров, в рассылках | Нужно вручную регистрировать кампании, получать токены и следить за правильностью |
Что делать, если рекламу не промаркировали вовремя
Если вы забыли промаркировать рекламу онлайн-курса:
- Сразу остановите показ рекламы;
- Получите токен у ОРД и добавьте его в объявление;
- Передайте данные о кампании через ОРД задним числом (если возможно);
- Сохраните все документы и переписку с площадкой/ОРД;
- Будьте готовы объяснить ситуацию при проверке — иногда штраф можно снизить или избежать, если быстро исправить ошибку.
Вывод
Маркировка рекламы онлайн-курсов — это не формальность, а обязательное требование для всех, кто продвигает свои образовательные продукты в интернете. Ошибка в маркировке может стоить дорого, поэтому важно разобраться в правилах и наладить процесс. Если вы размещаете курсы на платформе StudyTool, используйте возможности для продвижения и аналитики, а рекламу в сторонних каналах обязательно маркируйте через ОРД. Подробнее о возможностях для авторов — на этой странице.